在市文旅工作会议上的交流发言

在市文旅工作会议上的交流发言

2023年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销；从热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村超”、元宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅产业发展和消费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费的巨大热情。X拥抱新需求、依托新技术、打造新业态，不断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。2023年，X累计接待游客突破1亿人次，实现旅游总收入近1000亿元，创下历史最佳成绩。

一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动力

面对文旅市场三年蛰伏，X坚持政策推动、资金撬动、政企联动，用“真金白银”帮助文旅市场主体稳预期、强信心。一是创新机制，以激励政策刺激消费。把恢复和扩大消费摆在优先位置，调整优化X市旅委会等组织架构，推出阶段性门票免费、多景区联票优惠、旅游惠民卡，在节假日对外开放X市政府食堂等措施，合力打好文旅促消费稳增长攻坚战。聚焦不同主体，分类别制定出台《X市关于促进经济持续回升向好的实施意见》《文旅系统优化营商环境行动方案》等，有效刺激住宿、餐饮、购物、娱乐等消费增长。二是巧用杠杆，以资金奖补拉动消费。充分发挥政府资金对文旅消费的杠杆作用，出台X文旅夏冬季促消费政策奖励，推出近千万奖补资金，加大过夜游客招徕、专列包机、特色活动、小剧场演出等奖励力度，激发企业能动性。以小额投入带动大市场、大消费，发放共计1500万元文旅消费券和千万元打车券，涵盖景区门票、旅游交通、文创产品、酒店住宿等类型。加强景点、住宿、餐饮、旅游演艺联动销售，带动客流和综合消费增长，瘦西湖等重点景区二次消费比例持续上升。三是政企同心，以市场方式激发消费。深化文商体旅融合，鼓励市场主体依托历史文化街区、旅游景区、商业中心区等地域空间，打造特色文旅消费集聚区，2023年创成国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区共计3家。引导景点、导游等通过新媒体短视频，开展X旅游商品、景点等直播带货，提升经济效益。通过项目补助、资金奖励、购买服务等方式，鼓励《大运X 琴鹤同鸣》《朱自清》《金陵十三钗》等精品剧目市场化演出。

二、唱响文旅“四季歌”，让城市IP既出圈更出彩

当下城市IP的打造风起云涌，X围绕四季主题和重要节日，有针对性地开展大众喜闻乐见的文旅主题活动，持续擦亮打响“来X，行大运”“X，你早晚得来”和“Find China in Yangzhou（X最中国）”旅游品牌。一是以活动聚人气、扩消费。跟进文旅市场需求热点，策划推出“烟花三月下X”“亲子研学夏X”“二分明月‘艺’X”“冬游X‘食’‘泉’十美”等文旅促消费活动300多场，活动内容贯穿全年。深挖X戏曲文化、邮驿文化、红色文化、盐运文化、名人文化等资源禀赋，串联打造“读李白 游X”等旅游产品、主题线路，发布当季必选榜单、特色活动等，做到“季季有主题、月月有活动、周周有精彩、天天有场景”。二是以融合拓市场、增引力。