关于全市乡村全域旅游发展情况的调研报告

关于全市乡村全域旅游发展情况的调研报告

近年来，**乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合发展初现成效，市场需求持续增长，前景广阔。然而，在此推进的过程中也出现了一些问题。如何高质量推进文体旅深度融合，助推乡村全面振兴取得新突破？笔者进行了调研，并就此提出几点建议。

一、现实基础

乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合初现成效。**在全国率先发布《乡村全域旅游示范区认定管理办法》地方标准，首创以乡镇为主体的乡村旅游全域化模式，葛家村、双林村、城杨村、方家岙村、横坎头村等获评“全国乡村旅游重点村”称号。随着各区（县、市）体育和文化旅游局重组，**乡村体育与文旅融合初现成效，探索打造了一批“文化+旅游”项目和“体育+旅游”项目。

乡村文体旅产业市场需求旺盛、前景广阔。近年来，**旅游消费、文化娱乐消费、体育消费等休闲消费持续增长，特别是乡村休闲体育旅游消费日益增长，产业发展前景广阔。在乡村文创产业方面，2023年全市命名第二批艺术赋能村51个。在乡村旅游产业方面，**积极开展乡村旅游季活动，持续带热乡村休闲旅游市场，全年接待游客突破1200万人次。在乡村体育产业方面，**作为“奥运冠军之城”，入选首批国家体育消费试点城市，特色民俗体育文化项目如龙舟竞渡、舞狮舞龙等广受欢迎。

二、存在的问题

乡村文体旅融合发展统筹规划有待完善。一是乡村文体旅产业融合发展尚未形成统一规划。目前，乡村文体旅融合发展规划仍停留在常规的规划和美丽乡村工程建设，本地体育资源和文化旅游资源尚未深度结合。二是乡村文体旅产业融合发展空间有待整合优化。文化资源分布于乡村各个片区，旅游资源依托旅游景区和美丽乡村，体育资源依托区（县、市）、街道（镇乡）、村（社区）级体育设施，空间较为分散，发展较为孤立，亟须推动文化旅游体育功能复合、空间融合，实现资源统一高效利用。三是数字支持政策有待完善。对于流量经济、农村赛事直播、农村数字化人才等支持政策还不够，一定程度上也制约乡村文体旅进一步融合发展。

乡村文体旅产业融合发展模式有待健全。一是资源开发利用率还不够高。专业文体旅运营市场主体缺乏，消费方式主要以乡村观光旅游为主，业态单一，乡村资源未得到充分开发利用。同时，在乡村“体育+”“文化+”等方面，存在多而不优的问题，高质量产品与服务供给较少。二是融合发展产业链不完整。乡村文体旅产业融合仍处于初级阶段，各产业链之间的联动协作较少，特别是旅游产业与文化、体育产业之间的深度融合度仍有较大提升空间。三是融合发展氛围较难形成。由于农村人口数量逐年减少，部分地区特别是偏远山区，农村公共文体服务设施建设滞后且功能传统，健身器材年久失修、文体活动场所变成公共停车区域等现象仍有发生，缺少良好的乡村文体发展氛围。

乡村文体旅产业融合发展保障有待加强。一是产业对话机制仍未健全。乡村文化、旅游、体育产业之间对话机制尚未健全，企业间平等、协商、共建、共享的协商机制尚未完善。二是专业人才短缺。**乡村文体旅产业的专业人才缺乏，专业运营管理人才、乡村文体旅复合型人才、乡村体育指导员和专业服务人员等较少。三是营销传播手段不足。乡村文体旅产业的营销与传播路径、形式较为单一，自媒体不够活跃，传播渠道主要以区（县、市）官方媒体为主。