标题写作:重复的经典
标题写作:重复的经典
什么是重复型标题?就是以关键词重复为特征的一种标题。比如习近平总书记在庆祝中国共青团成立100周年大会上强调:
——百年征程,塑造了共青团坚持党的领导的立身之本。
——百年征程,塑造了共青团坚守理想信念的政治之魂。
——百年征程,塑造了共青团投身民族复兴的奋进之力。
——百年征程,塑造了共青团扎根广大青年的活力之源。
这就是一个典型的重复型标题。为什么要把“重复”作为第一把锤子?主要出于三点考虑:
第一,重复是主流。可以毫不夸张地说,重复型公文标题至少占到90%以上。主流的不一定完全正确,但一定是最佳选择,因为这是大家用手投票选出来的。
第二,重复很经典。重复是自古以来的经典,大方无隅、大器晚成、大音希声之类的重复,在《道德经》中比比皆是。能抵御时间的才是经典,重复无疑是经得起岁月考验的。
第三,重复很管用。重复为什么能成为主流、成为经典?因为管用、好用。马丁·路德·金的“Ihaveadream”重复了9次,奥巴马在竞选时一直喊的“yes,wecan”,都是如此。正如唱歌,你可能记不住开头,但那些反复重复的副歌部分还是可以哼出来的。
如何打磨重复型标题?关键在两点:一是选好“符号”,就是重复词;二是找准“钉子”,就是彰显文章意图的焦点。因为焦点是因时而变、因事而化的,但符号这个工具箱却是固定的。所以,我们重点讲下重复词这一符号。
重复词根据使用位置,可以大致分为前置型、后置型和其他型等3类:
01前置型
所谓前置型,就是重复词在前、焦点钉在后。按照使用频率,主要有以下这些:
新:新台阶、新跨越、新提升、新步伐、新高度、新突破、新贡献、新担当、新作为、新成就、新路子、新形象、新业绩、新面貌、新风貌、新变量、新标识、新优势、新辉煌、新画卷、新篇章
比如,习近平总书记在2021年中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话中,关于文艺工作的指导思想有一句这样的表述:“聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,在培根铸魂上展现新担当,在守正创新上实现新作为,在明德修身上焕发新风貌,用自强不息、厚德载物的文化创造,展示中国文艺新气象,铸就中华文化新辉煌”。
短短一段话,就用了5个“新”。
又如,在中国这十年新闻发布会上,山西省是这样总结十年成绩的:
十年争先进位,能源大省迈出崛起新步伐;
十年改革攻坚,内陆地区挺进开放新前沿;
十年文化强省,古老三晋焕发时代新光彩;
十年倾力民生,老区人民福祉得到新提升;
十年减污增绿,表里山河绘就生态新画卷;
十年浴火淬炼,红色基因化为干事新风貌。
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