旅游协会会长在“”•旅游产品创新大会上的致辞

各位领导，各位嘉宾，各位会员，旅游界媒体界的朋友们：

大家上午好！

今天我们通过线上线下的方式相聚，共同参加第*届“**”旅游产品创新大会。其实这个大会早就筹备完毕，本来应该去年底在诗情画意的无锡拈花湾召开。希望今天的大会，能够让大家在困难重重之中，看到更多生机，生发更多灵感。在此，我也代表中国旅游协会对大家在行业的坚守致以崇高的敬意。

刚刚一力副会长宣布了协会向旅游行业推介旅游产品创意案例的决定，这些案例是中国旅游协会持续三年开展“**”旅游产品创意案例的征集活动所产生出的最新成果，这些极具创新创意的产品案例，再次展示出了“**”的旺盛生命力。

以往的四月，正是我们旅游人忙碌的日子，此时此刻相信大家的心情都是一样的，三年来反反复复的疫情，对旅游业的冲击前所未有，但无论如何，旅游人的热情与顽强势不可挡。疫情改变了人们的生活方式和消费行为，旅游的格局发生了翻天覆地的变化。从2021年我们收集上来的多个案例上，集中展示出新趋势、新潮流、新模式，而这些特点在此次获得推介的案例上表现最为突出。

首先，在**开发上，更加注重沉浸式体验，“沉浸式”成为年度热词

中国旅游业经过几十年突飞猛进的发展，各地最具吸引力的、垄断性的旅游**早已进入市场，因此新开发的旅游产品，市场要求越来越高，只有深度挖掘，别出心裁，精耕细作，才能让游客沉浸其中，进入“忘我”的境界。此次被推介的**红街和**酒店就是这方面的杰出代表。**街是**集团在旅游小镇打造上的新尝试。如何让“**后”“**后”接受和喜爱红色文化？**突出沉浸互动体验：在剧场，游客走着看演出，与演员浑然一体；在练兵场，游客是“民兵”，腰挎“盒子炮”，穿梭在“地道战”中。红街开街一个月接待游客万人，互动体验是吸引客流的最大功臣。**酒店是**集团利用废弃矿坑，历经**年建造的一个连带自然景观的体验酒店，引领着当前酒店景区化的潮流，更是城市更新，利用历史遗产，满足城市休闲新需求的典范。该酒店如建在中西部有大山大水的地方，就不会有现在这样令人震撼的效果，只有建在上海这样的大都市才能体现稀缺价值。

二、在人才培养上，坚持以业界需求为导向，解决行业人才流失的痛点

说到人才，我观察到三年来推介的不少创意案例背后，都有一个功不可没的领头人，他们热爱旅游行业，甚至到了痴迷的程度，正是他们的聪明才智，坚忍不拔的工匠精神，以及为满足人民群众对美好生活的向往的理想目标，才涌现出**、**、**、**等受市场追捧的文旅项目。因此行业人才极为重要，要从源头抓起，今年我们特别推介**酒店管理学院，他们的育人文化体系，突破传统教育模式，**%的专职教师在国际五星级品牌酒店担任过高管，学生着制服上课，实践课占总课时**%，学院教学酒店和餐厅既是经营场地又是课堂，教师既是学业导师又是部门经理。学生在实景课堂学习*年，职业习惯已经养成，进入旅游业很快便熟悉岗位，成为主力。中瑞的毕业生50%都留在了旅游行业就业，为解决行业人才流失的痛点提供了借鉴。

三、在景区向目的地进程中，大型综合体模式不断升级

同处南中国的华侨城集团和长隆集团，一个是央企一个是民企，同样从主题公园起家，都被列入全球主题公园的排行榜。两家集团的业绩离不开主题公园集群，但他们早就不是单纯的主题公园了，是超大型的休闲度假综合体。不同的是华侨城遍布全国，有余家文旅项目，“**城文化旅游节”就是整合在全国各地的企业，为消费者提供“一卡游遍全国”的创新文旅产品，获得了热烈的市场反响；长隆深耕广州、珠海，跨界融合多点开花，产品不断更新升级，让游客蜂拥而至，百看不厌。

四、在乡村旅游渐成时尚之际，涌现出民宿公共品牌建设，政府引导不可或缺

不同于各地的单个品牌的民宿，“**山居”是**省**市农家乐民宿区域公共品牌。**市委市政府在推动乡村振兴战略中，将民宿经济作为新增长点产业来扶持，“**山居”逐步成为能人下乡、乡贤返乡、农民就地创业就业的有效途径，走出了一条让闲置民居成为金居的农民增收致富路。率先向文旅部和浙江省提出的共同富裕建设目标迈进。